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至PradaSport重回秀场奢侈品运动风

2021-10-09 | 行业资讯

Prada Sport重回秀场 奢侈品运动风又刮回来了

米兰男装周2018秋冬系列男装秀上,以休闲运动为主题的Prada Sport在创建20年以后,再次回10月妈咪的加盟店也在急剧萎缩到秀场。

Prada Sport俗称普拉达红标系列,红底白字,曾在90年代带动时尚圈的休闲运动潮流, 红标鞋 至今有1600万双的销售记录,号称位于精品单1鞋款世界销量最高。除红标以外,PRADA此前在各大秀场上主推的正品男装俗称黑标,高端女装俗称白标。

活动当天,应PRADA官方约请的男明星陈坤身穿2018春夏系列黑色双排扣长款大衣,内搭浅蓝色简约舒适针织衫,下装配以黑色尼龙长裤和和Cloudbust运动鞋,整体搭配符合2017年PRADA主推的工业运动气质。

在外界看来,此次米兰男装周 红标系列 在T台上的出现,标志着PRADA在接下来将重新回归到运动休闲领域,创建早期,户外、运动也1度是PRADA品牌可谓永无止境标签之1。

都说时尚是1个圈,为何PRADA Sport要在时隔20年后重新回到秀场?

2017年9月Prada团体曾发布中期事迹公告,Prada团体在6个月内销售额同比减少5.5%,Prada事迹降落的背后,是全部2016、17两年,全球奢侈品消费市场普遍低迷。

男性群体的消费潜力使得奢侈品牌们希望在这个阶段,男装可以作为事迹的增长点。2018秋冬米兰男装周新增的品牌就有6家。Prada也曾在2017年初的时候表示未来能实现男装销售翻倍,延续扩大门店数量,进1步进行市场拓展,让该品类重回两位数的增长速度。

虽然时装品牌们纷纭锁定具有消费潜力的男装消费品牌,但是在传统的商务类男装领域,却并没有获得显著效果。为了更好地逢迎年轻男性,奢侈品牌们开始将更多的舒适性、运动风和品牌本身结合。

而对这波时尚风向的捕捉,Miuccia Prada在2017春夏时装周上曾给出这样的解释 我对古着那类元素已暂时没有兴趣了,吸引我的是旅行、分享,涉足不同的文化 。

运动和户外开始成为新的时尚标签。奢侈品牌也开始和运动设备推出联名产品,熟为人知的LV x Supreme销售额突破1亿欧元,1个月前,Chanel x Adidas x Pharrell联名款运动鞋1度在售后拍出了接近30万元人民币的价格。

与低迷的奢侈品消费环境相比,Prada团体2017年的中报显示,Prada区域市场中包括大中华区在内的亚太区市场销售额保持增长的态势,其他区域1概下滑。2017全年,意大利男装对中国内地市场的出口额增长17.1%。

在2018秋冬男装秀开始的两个月前,Prada团体宣布大力进军中国市场,并定下服务方向 高度定制化与本土化 。在国内的奢侈品男装市场,伴随着千禧1代的成长,商务性男装受欢迎的程度一样开始降落,男性消费者开始关注兼具街头和潮流的服装品牌。

2017年年底,Prada团体除宣布要高度定制化与本土化服务以外,同时表示品牌电商服务正式落户中国。中国的消费者可通过 Prada中文官选购 Prada精选系列,Prada线上线下同步,消费者线下挑选产品,线上支持与支付宝。

Prada此前在国外落地的第1个线上支付平台,消费者通过facebook可直接登录。Prada可谓永无止境对外曾在接受采访时表示,公司正在研发 10种不同语言的线上销售平台。此次落地中国的线上支付系统,同时满足自动聊天,提供专业服务的功能。

Prada团体CEO在2017年年底接受采访时提出来年计划:至 2018年底,线上销售收入占总销售额的 5%;Prada亚太地区销售额增长能够保持领先态势。

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