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至侃爷的椰子鞋那么火能帮阿迪达斯赚多少钱

2021-10-11 | 服装知识

侃爷的椰子鞋那么火 能帮阿迪达斯赚多少钱

核心提要:在上周4,Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的会议中,他表示相较于收入,Yeezy贡献的更多的是光环效应,消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应,和1款难求的椰子鞋。

图片来源:Weird Canada

侃爷和Adidas的合作被看做是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之1,侃爷近日曾在Twitter上宣称Yeezy公司的估值将突破10亿美元,仿佛除侃爷以外,最大的受益者当属长时间的合作火伴Adidas,但是事实并不是如此。

在上周4,Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的会议中,他表示相较于收入,Yeezy贡献的产品功能性强更多的是光环效应,消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应,和1款难求的椰子鞋。

整体10分美观

从财务方面来看,和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。 但Rorsted肯定的是,Yeezy给Adidas全部品牌定位带来的影响是相当重要的,所以对Adidas来讲,和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的动身的。

NPD团体分析师Matt Powell向彭博社表示,由于椰子鞋的 限量总部运营在广州 属性,其对公司营收的贡献也是有限的,但是通过限量球鞋营建品牌热度,Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额,去年,Adidas成功取代乔丹的美国第2大运动鞋品牌位置。

Adidas和侃爷的同盟是运动品牌转型趋势的开端,他们的营销策略已从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜,同时,除顶尖运动员以外,他们更愿意约请当红歌手,以触及年轻消费者。 彭博社报导补充道。

侃爷在Twitter秀出新鞋款

侃爷和Adidas于2013年达成合作,并于2015年推出他的首个时装系列,但只存活了1季,Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线,现在只发售Yeezy Boost运动鞋,2016年,双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋,并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。

日前,侃爷在Twitter上宣称Yeezy估值将突破10亿美元,成为独角兽公司,是历史上增速第2快的公司。 Nike永久没法复制Yeezy的成功,Adidas是很好的合作火伴,他们已让Yeezy成了1个真实的品牌。

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杨大筠

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